空中飛人與他的財產:Michael Jordan如何成為全世界最吸金運動員

最近上映的ESPN影集最後一舞(The Last Dance),回顧空中飛人Michael Jordan在芝加哥公牛最後一年,一推出就造成轟動。



關於Michael Jordan的豐功偉業,大多數人耳熟能詳。想要回味的球迷,看最後一舞精彩度更好。球員生涯結束後,Jordan如願成為球隊老闆,常常在場邊看到他身影。生財有道的Jordan,不光是成為老闆而已。根據富比世估計,Jordan更是有史以來最會賺錢的運動員。

運動員薪水高,外加周邊種種代言,累積資產速度本來就比較快。不過善於理財球員不多,很多人都是賺多少花多少,退休後不久馬上破產的更不在少數。Jordan不光是稱霸球場而已,生意頭腦和投資眼光同樣高人一等。

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公牛時代簽了一份血汗合約的隊友Scottie Pippen,長期以來總是在抱自己的薪水(Last Dance 第二集整集都圍繞著Pippen低薪的話題)。不過日前他妻子Larsa Pippen在推特上表示,Pippen生涯賺取薪資總額其實超過Jordan。Pippen職業生涯賺進一億一千萬美金,而Jordan的薪水總合連一億都不到。只是薪水之外,兩人其他收入可說天差地遠。

Jordan是現任黃蜂隊老闆,握有球隊70%的股份。這幾年NBA球隊價值不斷暴增,即使是小市場黃蜂增值速度也相當嚇人。另外Nike Jordan Brand熱賣,讓Jordan財產持續增加。根據富比世估計,Jordan現在身價高達21億美金,幾乎是排名第二高球名將Tiger Woods的三倍。

下圖為Jordan歷年收入。可看出1998年退休後,年收入確實短少許多,不過2009年開始直線增加。



Jordan的財產主要來自幾項:

薪水:
時空背景不同,Jordan打球薪水跟現代球員比起來不值一提,超過60%是公牛生涯最後兩年所得。短暫復出薪水也不高,薪水佔他財產總額非常低,幾乎可以忽略不計。

代言:
打球讓Jordan變得有名,但商業代言才是Jordan累積資產的開始。從1980年代開始,Jordan代言過Nike、可口可樂、麥當勞、雪佛蘭等知名公司,直到現在仍從開特力、Nike等公司領取大筆酬勞。

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Nike:


Nike跟Jordan的關係千絲萬縷,當初Nike慧眼獨具押寶Jordan,隨著Jordan名氣越來越大,魚幫水水幫魚,讓Nike從當初名不見經傳的小公司,變成現在全球知名的公司。Nike在1984年Jordan菜鳥時跟他簽訂5年合約,每年支付50萬美金(經過通膨調整後約為今日120萬美金)。最新一份合約?每年支付1.3億美金。Nike付給現役球星最高的是LeBron James,數目大概是Jordan的四分之一。

Nike和Jordan聯手打造了Jordan Brand,2019年5月結算的會計年度營收高達31億美金,比前一個年度成長了10%。即使因為疫情肆虐消費大減,但Jordan Brand的營收應該會續創新高。Jordan Brand周邊商品一樣賺錢,不只是球鞋而已。

2019年9月,Nike推出了Jordan 34代。現役球員穿著這雙戰靴的有美日混血的巫師前鋒八村壘,2019狀元郎、當紅炸子雞Zion Williamson,還有塞爾蒂克的Jayson Tatum。拜Jordan引起的風潮,Nike在美國籃球鞋市場幾乎無人能敵,廣義的籃球鞋市佔率高達96%!

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夏洛特黃蜂:
Jordan一直想要入主球隊當老闆,結束短暫的華盛頓巫師復出秀後,Jordan本來要入股巫師,卻被巫師老闆Abe Pollin擋下。三年後他買了一些夏洛特山貓(黃蜂隊前身)股權,並在2010年融資成為大股東,終於圓了老闆夢。

Jordan投資球隊正是時候,2011年新版勞資協議生效,球員分到的收入大幅下降,球隊價值提升。前微軟執行長Steve Ballmer,2014年利用快艇前老闆Donald Sterling因種族歧歧視風波,不得不出售球隊之際,花了20億美金大手筆買下洛杉磯快艇,讓其他球隊雨露均霑,潛在價值上漲。新的NBA TV轉播,加上ESPN和TNT的轉播權利金屢創新高,持續推高球隊價值。



投資:
除了入主黃蜂外,Jordan投資範圍可說五花八門。包括瑞士的運動資料公司Sportradar、加州耳機廠牌Muzik、舊金山科技公司Gigste。他加入了傳奇控球Magic Johnson的行列,成為aXiomatic的投資人。此外,Jordan和其他四位NBA老闆一起合資創立了The Super-Premium Tequila Brand Cincoro,主打精品龍舌蘭。